戏曲推广需要“播种式”营销

“中国新建剧场越来越多，在演艺发展中的作用也越来越大。但是，中国人建的剧场，中国人管理的剧场，中国观众为主的剧场，不能只注重演出交响、歌剧、芭蕾‘洋三件’，也有责任为弘扬民族艺术尽力做好薪火相传的工作。演出市场不能只是被动地去适应，更需要积极地去引导。”日前，上海东方艺术中心总经理林宏鸣在接受记者采访时如是说。他强调，戏曲推广尤为需要“播种式”营销。

林宏鸣表示，对于普通观众而言，听到“戏曲”两个字往往存在两个误区，或觉得“看不懂”或认为“不好看”，其原因可能是没有过真正的现场观剧体验，也可能是没机会接触到优秀演员和优秀剧目。基于此，上海东方艺术中心将创新为主、兼重传承的戏曲新剧目和传承为主、兼顾现代表达的老戏新演作为重点，提出聚焦新剧目、展示新成果，用以拓展新观众。

“对演出市场而言，重要的是播种和耕耘，千方百计地去了解观众、激活观众、拓展观众队伍，否则就不会有未来。”林宏鸣认为，传统戏曲要用现代意识和创新理念来推广。（记者/颜维琦/曹继军）

（摘自 《光明日报》）