2013年北京演出市场总收入下降 市场寻求转型

演出收入下降

音乐剧和儿童剧有突破

数据显示，近几年来，北京演出市场的演出场次、观众人次以及票房总收入每年都在增长。2013年由于受到各种客观因素的影响，票房收入和观众人次首次出现缩水情况。参与调查的国家大剧院、保利剧院、北展剧院等15个综合性多功能演出场所以及首都体育馆、工人体育馆等8个大型场馆的演出收入均比2012年有不同程度的下降。

虽然总演出收入下降，音乐剧、儿童剧的演出收入却有较大提高。2013年音乐剧演出收入为1.2亿元，比2012年的6354万元提高了83%。市场表现不俗的音乐剧如：中演集团下属公司亚洲联创制作的中文版音乐剧《妈妈咪呀！》和《猫》，在巡演时均取得骄人的票房成绩。另一部原创大型视听音乐剧《鸟巢・吸引》在北京演出22场，累计接待观众20余万人次，引发广泛关注。另外，去年儿童剧演出收入也达到了1亿元，比2012年的5782万元提高了72%。比如，在总体演出市场下滑的形势下，中国木偶剧院责任有限公司的演出场次不降反升，总场次达到2288场。

值得关注的是，2013年北京市政府继续加大文化演出的“惠民”政策，加大补贴力度，扩大补贴范围。文化主管部门全年共投入1333万元，补贴23个剧场，使100元以下的低价票达到了剧院座位数的30%。据统计，以工人体育馆等为代表的大型演出场馆的平均票价为523元，比2012年同类演出票价下降24%，平均上座率为85%；以国家大剧院、保利剧院等为代表的多功能综合剧场的演出平均票价260元，与2012年的平均票价基本持平，平均上座率为82%。

积极拓宽经营 挖掘市场潜力

2013年北京演出市场竞争更加激烈，在这一新形势下，有不少文化演出公司积极开拓思路、拓宽经营。传奇话剧《风华绝代》的成功就是很好的例子。《风华绝代》由北京巨龙公司全程策划推广，他们把艺术院团的艺术资源和演出公司的市场营销、宣传资源相结合，优势互补。该话剧在全国70个城市演出了上百场，获得不错的口碑和票房成绩。

再有，由郭德纲带领的德云社曾经被视为传统相声复兴的代表，在北京的演出深受观众喜爱。2013年，他们积极扩大全国演出市场，在西安、南京开了两家分店，将更多的观众带进剧场观看传统相声。