评弹玩众筹？“探索戏曲繁荣新路”

用众筹排新剧？上海评弹团玩起了新花样。这是记者日前从原创中篇评弹《林徽因》建组现场得到的消息。

为何是林徽因？

上海评弹团近两年来创作了不少新作品，其中以民国时期为背景的占了相当大的比例。原创中篇评弹《林徽因》是上海评弹团酝酿了3年的作品，邀请评弹《四大美人》　等作品的作者窦福龙编剧，目前剧本已经完成，演员阵容正在选择中。

之所以选择林徽因，一是如作家何菲所说，“林徽因与梁思成、金岳霖、徐志摩的传奇情愫关注度很高，而评弹的细腻风雅恰好适宜表现这样的纠葛，与故事氛围很搭”；二是林徽因这个人物形象契合当下人们的审美意识和需求，她的才情、爱情、真情以及爱国之情，演绎了自己的华丽人生，体现了人生价值。

按当下的说法，林徽因是一个“女神”，制作方看重的是“女神”与当代观众的对话。

为什么要融资？

此次创排《林徽因》，上海评弹团将采取众筹的模式吸收、运作资金。

采访中，记者获悉，上海评弹团之所以搞众筹，并不是因为缺少创作经费，而是希望寻找评弹创作、演出新的商业模式。相关负责人表示，面对群众不断增长的文化需求和多元化欣赏口味，看似“小众”的京昆、评弹等戏曲样式，只要具备过硬的剧本、扎实的阵容、创新的舞台效果，完全可以通过众筹这种全新的商业模式，探索推动戏曲艺术繁荣发展的道路——这或许是检验戏曲艺术能否被市场接受和助推其复兴壮大的全新样式。

这种创新的融资形式，也可以说是吸引更多社会有识之士关注和关心评弹艺术，让这个古老幽香的艺术种类在更好更新的文化生态中生长。目前众筹方案正在拟定，由上海评弹团持股10%至20%，项目将和主创“捆绑”在一起，吸引关心支持评弹的社会人士参与。

营销是否出新？

上海评弹团团长秦建国表示，文艺作品需要政府投入及文化基金会的扶持，而真正的出路在于市场，只有通过市场和观众认可的艺术产品，才是成功的艺术产品。

“评弹众筹成功与否，首先在于我们的剧本是否有内涵、有新意，是否符合当代观众的胃口，市场接受，口碑才能延伸；其次，我们将创新营销理念，根据剧目的进展层层推进推介，让众筹的股东们参于剧目的排演、审定等全过程，好的作品就是要在人们的期待中应运而生；我们会针对不同的人群设计不同的营销热点，如针对‘文艺青年’群，将推出名人、名作讲座等。在剧目的推广中，除了用好传统的媒体渠道，还将建立网上平台，比如微信、微博，扩大公共场所的营销推广，实施人文艺术行为的推广等，形成平面和立体互为交融的推广模式。可以相信，我们一定能够赢得比以往任何时候更大、更有效的产业效应和传播效能。”

项目能否赚钱？

一部众筹的评弹作品似乎不可能让参与者得到太多的经济回报，《林徽因》主创表示，他们各自有支持者会参与众筹，但这样做多半不是为了盈利，而是出于对评弹的热爱。

对此，上海文广演艺集团总裁吴孝明有着自己的见解，并对剧目最终盈利抱有足够的信心。

他认为，众筹更重要的是会赢得各阶层人士的关注，“股东”们可能会给《林徽因》剧目带来数量可观的观众群。“上海评弹团近年来新创作的中篇评弹一般最多可以演出30场，《林徽因》第一轮计划至少演50场，以验证‘股东’的加入对于作品的营销有没有拉动作用。盈利面我们可以这样确定，包括观众量及演出收入的增加、版权经营及衍生产品的制作和经销等。我们不希望《林徽因》众筹只是借一个概念炒作一把，而是希望真正为评弹乃至整个传统戏曲探索一条创作运营的新路。”