戏曲，靠什么盘活市场

被誉为越剧界“建国大业”，几乎将当今越坛实力名角“一网打尽”的明星版越剧《舞台姐妹情》，前晚在上海大剧院亮相。苏、浙、沪、闽四地近10家越剧院团，20余位梅花奖、文华奖及白玉兰大奖得主，不计角色、戏份加盟演出。《舞台姐妹情》昨起连演三晚，演出票已全部售罄。策划人之一许霈霖说，在刚刚结束的“越剧嘉年华”上，32台演出已获300万元票房之后，《舞台姐妹情》还能再赢160万元票房，连主办方也感到意外：“上海越剧市场的潜力让人刮目相看，无愧百年戏码头的称号。”

在党中央大力加强戏曲保护和传承工作、强调“理解尊重不同的传统文化及其发展现实”之时，究竟戏曲要怎样才能盘活市场，走入良性循环？《舞台姐妹情》开幕前，全国越剧界院团长昨天云集上海，参与“甲子回眸”越剧生存现状与前景发展研讨会。

让观众投入其中与之共鸣

当下，戏曲正处在深化改革的关键节点，越剧人必须面对的现实包括：社会文化种类多元化带来的冲击、受众群的老龄化、演出内容的大众接受度不高、演出成本加大造成的演出难看戏难。上海越剧院与上海艺动天下文化发展有限公司联手“试水”，大胆“进逼”越剧市场潜力，3月末至4月初，首推《甄嬛》以20场连续演出的“驻场秀”模式，正式开启上越2015演出年，在取得显著效益后，7月开幕的越剧嘉年华再创票房佳绩。

上海越剧院院长李莉认为，需求旺盛的市场对剧种、人才发展具有至关重要的作用，“戏曲存在，根在人民。”《红楼梦》《梁祝》之所以流传至今，就是因为很多人都会唱，而现在的新剧目演过就了无痕迹。为打造当代经典，上海越剧院为《甄嬛》投入大量精力财力，以驻场演出形式，让观众不再作壁上观，而是投入其中，与之共鸣。

“互联网+”是院团长都关心的话题。浙江小百花越剧院副院长陶铁斧表示，要为新时代的戏曲传播寻找到新的渠道，这是一个酒香也怕巷子深的时代。“我们建立一个对潜在观众精准投放的传播渠道。通过对受教育程度较高，对传统文化抱有热情，而且具备相当消费能力的群体的培养，搭建起他们与传统戏曲的情感桥梁，进而使其自觉转化成为新的传播者和市场终端。”

在余杭小百花越剧艺术中心主任叶庞星看来，越剧网络传播明显有着资源丰富性、多样性、交流性等多种特点。如上海越剧网、百度越剧吧都有不俗点击率。浙江越剧团还推出全国首个网络戏剧电视，“现在年轻人关注越剧不多，不能说是他们不喜欢，而是根本没有渠道可以了解到越剧，网络戏剧电视台能够吸引和培养年轻观众，将越剧观众群扩大化。”