传统戏曲，“粉丝经济”正当红

上周，越剧名家王君安、陶琪携手在南京收徒，引来全国各地粉丝热捧；省昆剧院《桃花扇》两场演出，由年轻一代人气演员施夏明、单雯、张争耀担纲主演，门票大热。热度十足的传统戏曲市场，“粉丝经济”正当红。偶像效应前，值得我们思考的是，当传统戏曲舞台上的“男神”、“女神”逐渐增多时，怎样以名家带动市场、以明星引领好戏？

传统戏剧热似明星演唱会

9年前，单雯、施夏明、张争耀这一拨省昆剧院的年轻演员以《1699·桃花扇》登上舞台，初露头角。如今他们的表演唱腔已日趋成熟，成为舞台上能够“挑大梁”的当家花旦、小生。 “现在一年要演出上百场，平均三天就要演一场。”昆曲小生施夏明的感受是，现在昆曲受到的关注越来越多，剧团每年的演出量很大，年轻演员的锻炼机会也越来越多。

如今，单雯、施夏明这批颜值高、唱腔好的年轻昆曲演员，已累积了大批粉丝，他们所受到的热烈追捧，不输于那些大牌歌星、影星。记者采访中获悉，8月22日，石小梅版《桃花扇》在朝天宫兰苑小剧场再度上演，这也是施夏明第八个个人专场，一天之内这场《桃花扇》的门票就被抢购一空。8月25日，昆剧《1699·桃花扇》在江南剧院上演，由单雯、张争耀领衔，票房也十分火爆。

“偶像效应”不独昆曲，在我省其他本地剧种如锡剧、淮剧、扬剧中也同样如此。在省锡剧团，团长兼主演周东亮就拥有一个庞大的粉丝群。省锡剧团主管营销的副团长陆建伟告诉记者，省锡剧团常年到苏南下基层演出，有时就在露天广场演出，很多观众下午就来占座，演出时下雨了都不肯走，在台下打着伞看。在剧场里演出，售票也不愁。“锡剧王子”周东亮就是绝对的票房保证，只要有周东亮担纲主演的新剧目，上海、常州等地的粉丝们甚至组团包车来南京看演出。像这次排演全明星版《珍珠塔》，在常州大剧院演出，一开票就抢光了。

粉丝是宝贵的无形资产

“自古以来，戏剧就是‘角儿的艺术’，传统戏剧的市场化营销，离不开名家名角。”南京市文投集团副总经理瞿峰说，南京市越剧团每逢新剧目首演，必定会收到来自全市20多个越剧粉丝协会的自发购票支持。两年前，由“最美越剧小生”王君安与南京首位“梅花奖”获得者陶琪联袂主演的《柳毅传书》及随后的《柳永》，“票不够卖”的火爆场面，让主办方既惊喜又犯愁。这两场戏累计实现票房50万元，期间来自全国的粉丝云集南京，成就了近几年来南京传统戏剧商演的奇迹。

瞿峰说，有了亮眼明星，传统戏剧可以变得更加流行，但如果不想昙花一现的话，年轻一代的新生力量也要悉心栽培，做好传承与创新。比如最近一个月，南京市越剧团的年轻演员李晓旭拜师石小梅，吉飞、章琪分别拜师王君安、陶琪，这是通过“导师制”来加强青年人才培养，以“明星、名角、名戏”进一步闯市场，达到“以文化熏陶市场，以市场反哺文化”的目的。