大数据让年轻人邂逅昆曲

       7月10日下午，盛夏的北京上演了一场特别的演出：《玉簪记》在北京繁星戏剧村唱响。说这场戏特殊，不是因为这是梅花奖经典大戏，也不是阔别舞台多年的昆曲界大腕魏春荣、王振义联袂主演，而因为这是一场大数据汇聚起来的演出：大师、观众、现场、体验……

　　“309位昆曲知音，通过网络众筹10万多元。这是先进的技术理念与古老艺术的一次完美结合。”海量信息技术公司创始人沈立勤是这次活动的发起人，通过活动的传播，她也切实体会到了社群力量。

　　演出前，海量公司发布的一份《大数据解读昆曲》报告，将传统文艺与互联网跨界融合，精准刻画了我国昆曲演出市场的现状和发展趋势，从微博，论坛以及票务网站等社交媒体上采集了今年上半年的数据，涉及到昆曲的大概有十几万，活跃人群大约有2.5万人，其中女性略高于男性。

　　“我们发现，喜欢昆曲的人群中，以80、90后居多，其中90后占到52%，年龄集中在20岁到27岁。”沈立勤解释，这与年轻人是社交媒体活跃人群有关系。分析同时发现，经济发达地区戏迷最多。

　　大数据还画出了详细的受众画像：昆曲爱好者单身和求交往占比达到69%，大学学历占了66%，IPhone使用者超过74%，这个数据某种程度上显示了消费能力。大部分人群的爱好非常雅致，与茶、电影、古典文化和汉服相关，很多人第一次去剧场观看昆曲都是跟朋友或家人。

　　在社交媒体里提及量最多的曲目有《牡丹亭》《梁祝》《三打白骨精》等，《玉簪记》排在第九位。

　　“复看人群相当惊人，达到83.33%，这说明昆曲是一款黏着力非常高的产品。”沈立勤分析，昆曲曲目排名情况与剧目本身的关注度有一定关系，《牡丹亭》剧本本身享誉盛名，多次被各类剧种改编，上演率极高，故称为多数“初心者”首选。排名靠前的剧目多为描述爱情的故事，这与大众对昆曲“缠绵”“唯美”的认知高度吻合。

　　在昆曲爱好者核心关注点的研究上，报告发现围绕昆曲讨论最多的是演员，其次是历史，围绕唱腔、扮相、舞美等的讨论也非常热烈。同时，昆曲还引发了关于编剧、艺术、文化、地域的相关话题，展示了极大的讨论延伸空间。

　　被戏迷喜欢的昆曲演员里，魏春荣排名前三，北方昆曲剧院演员整体最受欢迎。而《玉簪记》则是魏春荣、王振义声量最高的剧目。这也是海量公司决定众筹《玉簪记》，并由魏春荣、王振义联袂主演的数据依据。

在对近期的昆曲市场研究中，报告显示演出市场的整体价位每场戏在300～400元，上海、江浙一带比北京略高。（记者 李新玲）