《杏花酒翁》创“文企共赢”新模式

在我省不断推进的文化体制改革中，通过文艺院团与企业合作，形成一种“文企联姻”的创新文化发展模式，一直是文化体制改革中大力倡导的。尤其是在戏曲界，近年来出现了多种戏曲院团与企业合作的新模式，取得了可喜的成果。2008年冬，省晋剧院吸纳社会资金制作出品的新编历史晋剧《常家戏楼》广受好评；今年年初，民营文化企业山西梅花文化传播公司制作出品的晋剧《大红灯笼》成绩斐然。
　　我省的“文企联姻”模式一直在摸索中前行，10月在北京斩获多个奖项的新创大型现代晋剧《杏花酒翁》给我们提供了“文企联姻”的又一种新形式，山西省吕梁市青年晋剧院联手杏花村汾酒集团有限责任公司，给观众献上了一台好戏，给演员留下了一片施展才艺的天地，给企业文化宣传上了一个台阶，当然，也给“文企联姻”提供了一个新的范本，给“文企共赢”提供了一种新的可能。

　　动因
　　戏剧形式歌颂民族品牌

　　吕梁市青年晋剧院是2006年1月才组建的年轻院团。成立时间虽短，成绩却很突出，五年排演了五部新戏，2006年自创了大型现代戏《红兜肚》；2007年移植了新编历史剧《廉吏于成龙》；2008年引进了大型校园音乐剧《青春跑道》；2009年开始组织编排原创剧目《杏花酒翁》；2011年排演了新戏《甄如玉》。在这五年的时间里，参演剧目的青年演员们逐渐奖项加身，中国戏剧“梅花奖”、全国戏剧“文化奖”、中国戏曲“红梅奖”、山西戏剧“杏花奖”、山西戏曲“红梅奖”等等各个奖项均有收获，用院长王承评的话讲就是，“这几年，我们在摸爬滚打中探索，初步形成了一个‘新创剧目打局面、移植剧目闯市场、传统剧目炼队伍’的可喜局面。”但怎样在文化体制改革的大潮中，让剧团的路子越走越宽，王承评苦苦思索着。
　　位列我国八大名酒的汾酒，有着2000年悠久历史，因北齐武成帝的美誉载入“二十四史”而成名于南北朝，借杜牧“牧童遥指杏花村”的名句远播天下于晚唐，凭巴拿马万国博览会大奖扬名世界于近代，是我国清香型白酒的鼻祖与典范。如何把汾酒的品牌擦得更亮，叫得更响，是每一位汾酒集团当家人都会面临的问题，在汾酒的对外宣传上，曾经有过报告文学，也曾有过电视剧，都曾经风靡一时。2009年，李秋喜成为新一届汾酒集团董事长，作为掌舵人，把汾酒集团做大、做精、做优、做强，对提升山西形象、实现山西转型跨越发展有着重要的意义。
　　2009年，吕梁市组建上马50万吨杏花工业园区，扩大汾酒事业成为吕梁市一号工程。天赐良机，王承评敏锐的意识到：一首脍炙人口的《清明》使汾酒的清香顺着牧童的手指名扬天下，而古老的戏曲艺术是中国文化的集大成者，山西又被誉为“戏曲艺术的海洋”，已被列入国家级非物质文化遗产名录的晋剧则是山西戏曲的代表。如果能在晋剧舞台上展现汾酒的故事，那么可能会成就另外一段佳话。